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抖音直播购物车“独立宣言”,不再为他人做嫁

发布时间:2020-08-13 16:10
发布者:网络
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在直播电商的战场上,摆在抖音直播前面的道路似乎只有两条:要么绝地反击,要么战略撤退。

显然,面对直播电商这块巨大的蛋糕,抖音直播选择了前者。

8月6日起,抖音正式实施新规,严控第三方供货平台,新规主要针对美妆个护品类。

为进一步保护消费者权益,平台将加强美妆品类内容管控。直播带货中的美妆类目商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控。

1、如果商品来源为小店,直播间中的商品挂车链路将保持原有方式。

2、如果商品来源为第三方平台,对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。巨量星图平台是基于创作者生态的一站式服务平台,为了保障您的合作收益,巨量星图抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。为了避免影响您的经营计划,建议您及时入驻巨量星图平台。


 

本次调整仅针对直播购物车,橱窗商品、视频购物车暂不受此规则影响。

为什么会是美妆?

根据抖音和今日头条共同发布的《2020美妆白皮书》,2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。

巨量算数在7月20日发布的《2020年抖音美妆直播报告》则显示,在2020年5月,美妆累计开播万粉主播超过12000个,72%的美妆达人开播,58%的美妆达人每周至少开播一次,美妆类直播的月直播超过7.5万次。看美妆直播的人也不少,月看播用户数超过1.3亿人,月看播次数超过5.5亿次。

随着看抖音美妆直播的用户越来越多,美妆品牌的参与率也在不断提高。2020年5月美妆蓝V主播数量比2020年1月增加了216%,近六成品牌每周至少开播一次。

在新规之下,如天猫、京东等渠道的美妆产品链接都将受到限制,只有通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。那么当前商家只有两种选择,要么入驻巨量星图平台,要么入驻小店。如果外链走巨量星图平台,意味着商家的推广成本会变高,商家除了向第三方平台、达人、服务商缴纳费用之外,还需要多向星图平台缴纳一次服务费,推广费用的增加迫使商家不得不考虑开小店。

 

此外,巨量星图平台和抖音同属字节跳动旗下的品牌。不难看出,抖音是希望通过以上两种体系打造自身电商闭环,为此给到小店卖家流程上的便利和资源上的倾斜。

事实上,抖音的直播电商起初没有形成自身的供应链,很多时候更像是为淘宝或其他平台提供一个巨大的流量池,通过算法不断为其输送精准的用户群体,但这显然不是抖音想要的结果。从抖音与淘宝合作,再到现如今限制第三方链接,也正是抖音在逐步完善自身电商领域布局的过程。

毕竟,抖音直播已经再不愿为他人做嫁衣。