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你知道抖音平台机制有哪些?热门机制算法和好

发布时间:2020-07-17 18:39
发布者:admin
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一、流量池机制(去中心化)


抖音的流量是去中心化的,哪怕粉丝数量为0,抖音系统也会为发布的视频智能分发几十上百的流量,也就是所谓的流量池,然后根据你在这个流量池里的表现,决定要不要把你作品推送给更多人。哪怕你的粉丝数是0,只要你有能力产出优质内容,就有机会跟大号竞争。

 

1、智能分发:以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签。第一推荐到你所发布视频的城市,同一个城市是首先推荐的,所以地理位置定位非常重要,尤其是实体店铺,美食店铺等;第二部分就是推荐到已经关注你的粉丝面前。第三部分就是根据用户标签和内容标签进行首页推送。

 

2、流量池作品评价标准:完播率、点赞数、评论量、转发量。也就是说视频的完播率高、互动率高,那么就说明这个视频是受欢迎的,这个视频才有机会持续加持流量。转发分享维度因为各种原因,最明显的就是被微信屏蔽,目前是无法检测数据并且被弱化的,所以要想持续的获取曝光,就必须使内容在播放完成度、点赞、评论上有过人之处才行。最核心的是点赞量。能够进入精品流量池的,都通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、完播率、评论互动率等指标都极高的短视频。

 

3、最初级的流量池:是一两百左右播放量,再往下则有一千、一万、十万、百万...越往后的流量池,能进入的内容就越少,播放数量也越高。这些流量池的数量并不是就只是一千、一万、十万,这只是体现一个递增,实际上数量谁也不知道,而且这个数量也不是一成不变的,同一级别流量池可能这次曝光一千,下次可能是三千,哪怕是抖音内部的人也不知道,都是算法决定的。

 

4、存在长期曝光的“王者池”在这个池子内的内容,能够在更大的一个时间跨度里实现用户端的曝光。使得在一些需要稳定的优质内容的情景,比如“新用户下载”,或者“特殊时间节点”,能够保障优质内容的输出。如果我们操作的账号多,在刷抖音养号阶段会发现这个现象。



二、综合推荐机制
 

在抖音内用户刷到内容,是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐。你可以把它理解为,一个大的流量池里面有好几个小的流量池。

 

1、算法属性:算法说起来就大了,所以都可以归到算法里。这里主要是利用内容标签和用户标签来智能分发视频流量。粉丝数量比较少的新号,一般以算法为主,粉丝量多的大号就以用户关系为主了。

 

2、用户关系:主要是指粉丝的关注:不是说你的粉丝就一定会刷到你的视频,而是能有更高概率刷到,当然粉丝展现的入口还是有手机通知的,以及从关注列表里直接观看,我们这里仅仅说的是从首页去刷。当发表一个作品,先推给一小部分粉丝,如果表现好,就继续推给更多的粉丝。有几十万粉丝的一个号,上一条获得了一百万点赞,但是下一条却依然有不过万的可能。

 

用户在首页看到的是基于算法+运营匹配的新内容,而不是展现的关注的,从抖音的产品设置上,基于关注的内容权重并不高。

 

但近一段的时间,在使用体验上,明显感觉到抖音对于关注关系的内容权重的倾斜,用户在打开抖音后的前十个内容中,已经会出现好几个关注账号的内容了,并且在未来,还有可能继续加码关注账号的突出权重。无论在什么平台,基于用户关系来发展内容生态,都是非常重要的。

 

3、实时热度:其实就是热门挑战话题。实时热度是抖音重要的组成部分,每一个热点会有大量的抖音用户去模仿。比如曾经火爆的网红熊,基本上每个玩抖音的都刷到过吧,一些实时热门抖音会先给你推几个,如果你表现出喜欢,那么抖音后面会给你推大量此类的视频。比如下雪的时候,刷10个视频,可能有6个是关于下雪的。

 

某一个实时热度,一般可以维持一天左右,相当火爆的可以维持一周左右。某一刻或一段时间,我们会在抖音上面重复刷到某个事件或事物的视频。在策划抖音视频内容的时候,其中一种方法就是紧跟热门。在抖音作中#热门话题也是这个原因。

三、用户标签
 

视频给你打上标签是为了什么,为了匹配相关人群,精准的把视频推荐到精准人群看,通过对账号的前3-5个视频进行标签测试后,抖音会在后续推荐更多精准的用户,比如讲如何做电商的,系统就会对你的作品进行打标,然后精准的推送到喜欢电商想要学习电商的这部分人群面前,这就是标签定位。标签都有哪些人群呢,比如运动领域,经常去看运动视频自己也运动录运动的人,这部分人群就会被打上运动标签。

 

在养号期间我们就强调,一定要和以后发布作品的领域垂直,就是为了匹配标签,以便于这些账号产生优质的视频,可以提高完播率,获得更多互动(转评赞)和推荐。

四、粉丝的关联性

这个其实算是综合推荐机制里的用户关系。A关注了B,B的某一个粉丝发表了一个视频,并且在标题中@B,然后B去评论了这个视频,那么这个视频也会被推送给A。如果A对这些视频不感兴趣,那么以后就不会再推送。所以用大号带小号可以采用这个思路,用小号关注大号,发表视频的时候@大号,然后大号去给小号视频评论,那么这个视频会推给大号的粉丝。

五、审核机制
 

器审核+人工双重审核抖音作品审核主要包含着3个因素:标题、内容、信息,你的标题不能含有敏感低俗不雅信息等,你的内容是不是搬运的,符合不符合平台的要求,信息有没有广告营销信息等等。

 

机器审核:审核作品、文案中是否存在违规行为,与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重,内容重复或违规的作品进行低流量推荐。审核的原理和其他视频审核一样,把视频还原成一帧一帧的图片,然后识别图片上是否有违规内容。识别准确度高达99.5%,所以,别存侥幸心理。

 

人工审核:机器审核筛选出疑似违规作品,抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规,将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。人工审核还有一个作用,当你的作品真的很优质的时候,系统已经给你推荐大了大的流量池里面去了,系统还会把高优质的内容推荐到人工面前,由人工再一次进行对内容进行分发,分配更多的流量,这就是为什么有的视频突然就爆了。

六、消重机制
 

当你的视频发出去后,首先后台要看是否有重复的视频,如果你的视频在抖音平台上发过了,那么推荐可能性会非常小,或者直接不通过,所以原创非常重要,重复的视频相似度很高的视频,就很容易被认为是搬运,所以,卓战批量视频剪辑软件教大家如何做搬运工,怎么去水印,怎样去md5值加片头片尾来避免被机器识别是搬运的。

 

当然,抖音的消重机制并没有今日头条那么严格,否则那些模仿类的视频可能全部都滑铁卢了。

 

好了,本次的分享就到这里了!

如果你对抖音运营还有什么其他的疑问,可以关注我!

咨询电话:029-87581650